【展会营销】陶企展会营销稍显平淡

陶企展会营销稍显平淡来自展会营销zhanhuiyingxiao相关,仅限展会营销zhanhuiyingxiao观点以及网络浏览,佛山陶瓷网对陶企展会营销稍显平淡以及内容不做任何推荐。

    陶企展会营销稍显平淡

第十五届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会如期于4月18日至22日在佛山举行。作为创办于2002 年的展会，至今已走过了8 个年头，虽然届届都热闹非凡，但就营销手法而言，数来数去就那几种，已显平淡乏味，主要是企业，尤其老品牌企业的参与度已经没那么高了。

中国建筑卫生陶瓷协会会长叶向阳分析认为，一是国外很多品牌企业参加展会会得到当地政府的资助，但我们国家还没有做到这点。二是企业觉得投入产出比不理想，对展会越来越理性。三是作为老产区，佛山很多企业已搭建起属于自己的营销网络，很多已经下沉到地级市，甚至有的已经下到了县，他们的产品主要靠这个渠道走，展会对他们的吸引力越来越小。此外，随着信息获取越来越便捷，客商与厂家之间越来越少信息不对称。

确实，越来越少经销商是奔着展会来的，一位长春经销商就告诉记者，已经做了20 年陶瓷的她只是顺道过来，第一次来看陶交会的可能会感觉新鲜，但他们早就没有这份新鲜感了，经营的品牌也较稳定，“没啥意思！”是她对展会的直观感受。而很多渠道成熟的品牌也已不针对陶交会举办活动，顶多是挂个条幅、插面旗子应应景。

然而陶交会的观展人数依旧届届攀升，原因何在？一方面展会组织方已意识到这个问题，近年来开始大力组织国际专业贸易商观展，外商与会比例越来越高。另一方面佛山的陶企总部氛围已形成，外产区及国外陶企进驻踊跃，为自身的推广宣传，已成展会的积极份子。再者，陶交会仍是新品牌、新展厅、新产品亮相的最佳时机，展会期间最活跃的就是这类企业了，他们自己就会邀请很多经销商、设计师前来捧场。